Reach (doseg) — koliko jedinstvenih osoba je videlo objavu.
- Organski doseg: videli bez plaćene promocije
- Plaćeni doseg: videli kroz reklamu
Impressions (impresije) — koliko puta je objava prikazana (ista osoba može više puta).
Engagement rate — (lajkovi + komentari + deljenja) / doseg × 100
- Facebook benchmark: 1–5%
- Instagram benchmark: 3–6%
- Ispod 1%: sadržaj ne rezonuje sa publikom
Follower growth — rast broja pratilaca.
- Negativan rast = gubite pratioce brže nego dobijate
Link clicks — koliko puta je kliknut link u bio ili post.
- Ključna metrika ako je cilj saobraćaj na sajtu
Šta meriti i kada
Nedeljno: engagement rate, reach po objavi, follower growth. Mesečno: koji tip objava ima najveći engagement, koji hashtag donosi doseg, koje vreme objave funkcioniše.
Nina analizira rezultate
"Nina, analiziraj objave iz juna 2026."
Nina odgovara:
- Prosečan engagement rate: 4.2% (iznad proseka ✅)
- Najboija objava: "Priča o klijentu X" — 3x veći doseg od proseka
- Najslabija objava: Promocija "10% popust" — ispod proseka
- Preporuka: više priča iz prakse, manje direktnih promocija
Benchmark koji je važan: vaš sopstveni
Ne poredite se sa globalnim prosekom ili konkurencijom. Poredite se sa sopstvenim prethodnim periodom. Je li ovaj mesec bolji od prošlog? Zašto?
Rastući engagement na manjoj publici vredniji je od stagnirajućeg na velikoj.
🎯 Proverite znanje
4 pitanja — izaberite tačan odgovor za svako
1. Engagement rate Facebook objave je 0.4%. Šta to znači?
✓ Tačno! Facebook benchmark za engagement rate je 1–5%. Ispod 1% znači da publika vidi ali ne reaguje — sadržaj nije relevantan, ton je promašen ili objavljujete u pogrešno vreme.
✗ Netačno. Facebook benchmark za engagement rate je 1–5%. Ispod 1% znači da publika vidi ali ne reaguje — sadržaj nije relevantan, ton je promašen ili objavljujete u pogrešno vreme.
2. Razlika između Reach i Impressions je:
✓ Tačno! Reach broji jedinstvene korisnike. Impressions broji svaki prikaz — ista osoba koja 3 puta vidi objavu dodaje 3 impressions ali 1 reach. Za merenje dosega koristite Reach, za frekvenciju Impressions.
✗ Netačno. Reach broji jedinstvene korisnike. Impressions broji svaki prikaz — ista osoba koja 3 puta vidi objavu dodaje 3 impressions ali 1 reach. Za merenje dosega koristite Reach, za frekvenciju Impressions.
3. Nina analiza kaže: "Priče iz prakse imaju 3x veći doseg od promotivnih objava." Šta radite?
✓ Tačno! Podaci govore: publika reaguje na priče, ne na direktnu promociju. Dajte publici što traži. Povećajte udio sadržaja koji funkcioniše i smanjite ono što ne funkcioniše.
✗ Netačno. Podaci govore: publika reaguje na priče, ne na direktnu promociju. Dajte publici što traži. Povećajte udio sadržaja koji funkcioniše i smanjite ono što ne funkcioniše.
4. Vaš engagement rate je 3.8% prošlog meseca, ovog meseca 4.5%. Šta je pravi benchmark za merenje napretka?
✓ Tačno! Vaša publika, vaša industrija, vaš brend — sve je specifično za vas. Rast od 3.8% na 4.5% je jasan napredak. Poređenje sa konkurencijom nema smisla bez konteksta — ne znate njihovu strategiju.
✗ Netačno. Vaša publika, vaša industrija, vaš brend — sve je specifično za vas. Rast od 3.8% na 4.5% je jasan napredak. Poređenje sa konkurencijom nema smisla bez konteksta — ne znate njihovu strategiju.
